Drei Rollen, ein Messebesuch – unser Tag auf der Spielwarenmesse

 

Seit inzwischen 25 Jahren sind wir auf der Spielwarenmesse unterwegs – meist als Spieleerfinder. Dieses Jahr waren wir allerdings gleich in dreifacher Mission unterwegs:

• für unsere Kunden – mit Fokus auf Promotions, Mechaniken und Ideen für Zugabe und Gewinne
  • als massholder | gutmayer Werbeagentur – zum Netzwerken, Austauschen und für neue Kontakte
  • als Spieleautor:innen Meike & Marco – mit Blick auf Trends, Konzepte und Gespräche auf Augenhöhe

Besonders spannend war, dass wir diesmal auch im direkten Kundenauftrag unterwegs waren. Dadurch ergaben sich ganz neue Gespräche – inklusive Themen, die sonst eher verschlossen bleiben.

Wir haben gelernt, wie sensibel man mit Embargos im Lizenzbereich umgehen muss – und wie dennoch konstruktiver Austausch möglich ist, selbst wenn beide Seiten über bestimmte Dinge noch nicht sprechen dürfen.
Eine NDA ist dafür eine ziemlich gute Basis – und manchmal ist es das richtige  Stichwort, das sprichwörtlich Türen öffnet.

In den Hallen zeigte sich das gewohnte breite Spektrum: von Lifestyleprodukten, Puppen und Kinderartikeln über Spielzeug, Brettspiele und Modellbau bis hin zu Festartikeln und Outdoor. Doch was ist – abseits der Lizenz-Embargos – besonders hängen geblieben?
• viele Jubiläen: 30 Jahre Pokemon, 100 Jahre WiniePooh, 40 Jahre nici, 10 Jahre Exit-Games
• Kidults als die neue Zielgruppe
• KI im Kinderzimmer: Loves (to) Play sind Spielwaren die Mitdenken und mitfühlen
• Edukatives und Haptisches Craftig-Joy nennt sich jetzt „Creative Mindfulness“
• Didl und Master oft he Universe is back
• alle wollen Stitch und DemonHunters haben
• und Hersteller gehen immer mehr auf Nachfrage, Lizenzen und Sonderwünsche ein

Rückblickend hat uns auch wahnsinnig das Wiedersehen mit langjährigen Wegbegleiter:innen, bekannten Redakteur:innen und vertrauten Gesichtern gefreut – verbunden mit spontanen Gesprächen und einem Austausch, der zeigt: Gute Beziehungen wachsen über Jahre – und bleiben wertvoll. Vielen Dank an alle, die sich Zeit für uns genommen haben.

Wir nehmen viele Eindrücke, Ideen und Impulse mit
und freuen uns schon jetzt auf alles, was daraus entsteht.